Фірмовий Стиль Негативний простір використовується, тому що він викликає цікавість глядачів, і як тільки вони відчувають цей момент Ага, їм це миттєво подобається і запам'ятовує. У логотипі знаків є ініціали J, M, камера та штатив, вбудовані в пробіл. Оскільки Дже Мерфі часто фотографує дітей, великі сходи, сформовані на ім’я, та низько розміщена камера дозволяють привітати дітей. Завдяки дизайну фірмового стилю надалі розвивається негативна космічна ідея з логотипу. Це додає нового виміру кожному предмету і робить гасло «Нечастий погляд на звичайне» справдитися.


